Apple aún no ha entrado públicamente en la carrera de la IA generativa. Pero hay una buena posibilidad de que veamos la tecnología integrada en su próximo software.
A menos que haya estado viviendo bajo una roca, probablemente haya escuchado el término «IA generativa» al menos un puñado de veces, quizás gracias al popular servicio ChatGPT. El éxito del chatbot impulsado por IA no solo iluminó a OpenAI, el creador detrás de él, sino que también catalizó una carrera armamentista de IA en la industria tecnológica, una carrera de la que Apple ha estado notablemente ausente.
A principios de este mes, Google hizo una serie de anuncios relacionados con la IA en su conferencia anual de desarrolladores, incluida una nueva versión de búsqueda con infusión de IA y Bard, su chatbot impulsado por IA, que se está implementando en todo el mundo. No es solo Google. Antes de eso, Microsoft incorporó la IA generativa en su conjunto de aplicaciones de productividad establecidas desde hace mucho tiempo, como Word, PowerPoint y Outlook, en un movimiento que está cambiando la forma en que trabajan más de mil millones de personas. En febrero, Meta lanzó su propio modelo sofisticado de IA , que tiene muchas de las mismas capacidades en ChatGPT y Bard, como software de código abierto para uso público.
Pero ¿qué pasa con Apple?
La respuesta corta: aunque la tecnología de IA no es nueva para Apple, el fabricante del iPhone sigue desaparecido, al menos públicamente, de la actual fiebre del oro generativa de la IA.
«Estamos en el corazón del ciclo de exageración de la IA generativa, y semanalmente hay nuevos desarrollos importantes», dijo a CNET Avi Greengart, analista de Techsponential. «Apple puede darse el lujo de ser deliberado en la forma en que aplica nuevas tecnologías para adaptarse a su ecosistema».
OpenAI lanzó recientemente una aplicación ChatGPT para iPhone. La nueva aplicación, que es gratuita, le brinda una forma de llevar el chatbot de IA de OpenAI sobre la marcha.
El enfoque de esperar y ver de Apple
Por lo general, Apple ha adoptado un enfoque de esperar y ver en torno a la tecnología emergente, y eso a menudo ha funcionado para el gigante tecnológico. Por ejemplo, el iPad no fue la primera tableta, pero para muchos, incluidos los editores de CNET, es la mejor tableta . Un ejemplo más reciente en el lado del hardware son los teléfonos plegables. Apple es el único gran reticente, y Google se adelanta al golpe. El gigante de las búsquedas lanzó su teléfono plegable inaugural, el Pixel Fold, en su conferencia de desarrolladores en mayo, y no ha estado fabricando teléfonos durante tanto tiempo como Apple. Hay rumores, sin embargo, de que un iPhone plegable , posiblemente conocido como iPhone Flip, podría salir al mercado en 2025.
Según los comentarios del CEO Tim Cook, parece que Apple podría estar adoptando un enfoque similar con la IA generativa. «Creo que es muy importante ser deliberado y reflexivo en la forma en que aborda estas cosas», dijo Cook en respuesta a una pregunta relacionada con la IA generativa en la llamada de ganancias de Apple en mayo. «Y hay una serie de problemas que deben resolverse… Se habla de la IA en varios lugares diferentes. Pero el potencial es ciertamente muy interesante».
Sin embargo, con una tecnología de inteligencia artificial de rápido desarrollo, Apple podría correr el riesgo de quedar muy por detrás de sus rivales. A pesar de todo el éxito comercial de Apple, se ha quedado atrás en categorías específicas. Por ejemplo, su altavoz inteligente HomePod no salió al mercado hasta años después que Amazon Echo y Google Home, que tienen una participación de mercado mucho mayor que Apple en la categoría de altavoces inteligentes.
Cuando se trata del tema de la IA, Apple no es el único que adopta un enfoque cauteloso. También proviene de los propios patrocinadores de la tecnología, incluido el fundador y director ejecutivo de OpenAI, Sam Altman, quien tiene preocupaciones que van desde la desinformación electoral hasta el desplazamiento masivo de empleos.
El martes pasado, hablando ante un subcomité del Senado, Altman dijo que está «ansioso» por que se regule la inteligencia artificial. También habló sobre la promesa de la inteligencia artificial y discutió sus posibles daños. «Si esta tecnología sale mal, puede salir bastante mal», dijo.
Los comentarios de Altman siguieron a los llamados de un grupo de investigadores de IA y líderes tecnológicos, incluidos Elon Musk y Steve Wozniak, para detener el desarrollo de sistemas de IA más poderosos que GPT-4 por preocupaciones sobre riesgos desbocados sin suficientes medidas de protección. Geoffrey Hinton, acreditado como el «padrino de la IA», renunció a Google en mayo para poder compartir libremente sus preocupaciones sobre la tecnología que ayudó a crear, que dice que podría causar un daño grave al mundo.
¿La IA generativa encaja en el negocio de Apple?
Aunque Apple no ha entrado públicamente en la lucha generativa de IA, un informe reciente de 9to5Mac dice que el fabricante de iPhone está trabajando en una actualización de Siri, una que podría mejorar las habilidades de conversación del asistente virtual a través de conceptos de IA similares a ChatGPT. Apple no respondió a una solicitud de comentarios.
Si bien Apple no ha discutido públicamente ningún plan para productos basados en IA generativa, Cook discutió el enfoque de la compañía en IA durante su llamada de ganancias de mayo. Citó funciones impulsadas por IA como la detección de caídas y choques, que están disponibles en los últimos iPhones y Apple Watch.
«Consideramos que la IA es enorme», dijo. “Seguiremos entretejiéndolo en nuestros productos de manera muy cuidadosa”.
AI está lejos de ser un concepto completamente nuevo para Apple. Siri, que se lanzó hace 12 años, utiliza el reconocimiento de voz y el aprendizaje automático para comprender una consulta y ofrecer una respuesta. En los últimos meses, Apple presentó mejoras en la cámara, como estilos fotográficos y la capacidad de cortar y pegar un sujeto de una imagen, los cuales dependen de la IA.
Además, las Mac y MacBooks de Apple, que ahora funcionan con chips M1 y M2 diseñados por Apple, tienen motores neuronales dedicados con 16 núcleos, que están destinados a tareas de inteligencia artificial y aprendizaje automático. Apple dice que el rendimiento de la IA es un 40 % más rápido que con sus antiguos chips Intel.
«Puede esperar que el rendimiento de la IA sea cada vez más importante a medida que más desarrolladores lo descubran», escribió Stephen Shankland de CNET en un artículo de enero que detalla el conjunto de chips M2 de Apple .
Pero como destaca Greengart, tendría sentido que Apple llevara la tecnología a ciertos productos que se extienden más allá de Siri, así como a sus ofertas actuales impulsadas por IA.
«A Apple le gusta posicionarse en la intersección de la tecnología y las artes liberales», dijo Greengart a CNET en un correo electrónico. «La IA generativa encajaría muy bien en las herramientas y el software que ofrece Apple para la expresión artística y personal; eso podría incluir cualquier cosa, desde GarageBand hasta la edición de fotos y el correo electrónico en iPhones, iPads y Mac».
Sin embargo, un chatbot en la línea de ChatGPT de OpenAI o Bard de Google probablemente no esté en los libros para Apple. La tecnología subyacente detrás de esos chatbots, conocida como grandes modelos de lenguaje, tiene un alto requerimiento de recursos para el desarrollo. Eso significa una inversión significativa en forma de recursos informáticos, talento humano y poder, lo que lo convierte en una posibilidad para grandes empresas con vastos recursos. Si bien Apple presumiblemente tiene esos recursos, tendrá que ser una inversión que valga la pena para el fabricante del iPhone.